ABC des Journalismus

Vorwort 13

Journalistische Grundlagen

1.
Mediensystem im Umbruch 18
1.1 Medien in der Gesellschaft 18
1.1.1 Medien und Politik 19
1.1.2 Funktionen der Medien 23
1.2 Presse und Rundfunk – die »Klassiker« 27
1.2.1 Zeitungen und Zeitschriften 28
1.2.2 Öffentlich-rechtliche und private Rundfunkanbieter 33
1.2.3 Presse und Rundfunk im Netz 41
1.3 Neue Medien – neue Wege 44
1.3.1 Eigenständige Plattformen und Formate 44
1.3.2 Internet-Videos auf dem Vormarsch 49
1.3.3 Von Independent Media bis zur Bloggerszene 51
1.4 Homeless Media – wo die Menschen sind 52
1.4.1 Plattformen zur Distribution von Inhalten 54
1.4.2 Konsequenzen für den Journalismus 57

2.
Wissen über Journalismus 63
2.1 Journalismus als Kommunikationsprozess 64
2.1.1 Dienstleistung für Gesellschaft und Publikum 64
2.1.2 Kommunikationsbeziehungen zum Mediennutzer 67
2.2 Leitgrößen und Nachrichtenwerte von Journalisten 68
2.2.1 Vom Gatekeeper zum Gatewatcher 69
2.2.2 Aktualität – die zentrale Orientierungsmarke 71
2.2.3 Objektivität als wichtige Norm 76
2.2.4 Nachrichtenfaktoren im Überblick 80
2.3 Theoretische Ansätze der Journalistik 84
2.3.1 Theorien des Journalismus 85
2.3.2 Perspektiven der Journalismusforschung 91
2.3.3 Journalismus aus Sicht des Publikums 97

3.
Journalisten und ihr Publikum 108
3.1 Formen und Methoden der Publikumsforschung 109
3.1.1 Professionelle Studien – quantitativ und qualitativ 112
3.1.2 Öffentlich zugängliche Forschung zur Mediennutzung 118
3.2 Reichweite und Nutzung der Medien 119
3.2.1 Nutzungsdauer einzelner Medien 120
3.2.2 Unterschiedliche Nutzungsprofile 124
3.3 Redaktionelle Publikumsforschung 127
3.3.1 Standardisierte Befragungen und spezielle Analyseverfahren 128
3.3.2 Publikumsforschung in Radio und Fernsehen 130
3.4 Medien als Werbeträger – Instrumente der Reichweitenforschung 133
3.4.1 Media- und Werbeträgeranalysen 134
3.4.2 Leser- und Hörerforschung 139
3.4.3 GfK-Fernsehforschung 142
3.4.4 Online-Nutzungsforschung 145

4.
Wirtschaftliche Grundlagen der Medien 150
4.1 Doppelfinanzierung durch Publikum und Werbung als Business-Modell 151
4.1.1 Ökonomischer und publizistischer Wettbewerb 151
4.1.2 Zweifacher Verkauf von Aufmerksamkeit 153
4.2 Unterschiedliche Finanzierungsarten im Rundfunkmarkt 158
4.2.1 Markt für Fernsehen und Radio 158
4.2.2 Finanzierung von privatem und öffentlich-rechtlichem Rundfunk 160
4.3 Paid Content – auf der Suche nach neuen Business-Modellen im Netz 163
4.3.1 Klassische und neue Werbeformen 164
4.3.2 Finanzierungsmodelle für Online-Medien 166
4.3.3 Gesucht: neue Finanzierungsquellen für Journalismus 170
4.4 Journalismus als Umfeld für E-Commerce 173

Management im Journalismus

5.
Redaktionsmanagement und Marketing 186
5.1 Management und Marketing als journalistische Aufgaben 189
5.1.1 Anforderungen an das Management von Medien 190
5.1.2 Publizistisches und wirtschaftliches Management 194
5.1.3 Bereiche und Instrumente des Redaktionsmanagements 196
5.2 Qualitätsmanagement als Herausforderung 198
5.2.1 Kriterien für journalistische Qualität 200
5.2.2 Qualität sichern und managen 204
5.3 Marken und Marketing werden wichtiger 206
5.3.1 Journalismus und Marketing 206
5.3.2 Profilierung und Vertrauensgewinn durch Marken 209
5.3.3 Marketingprozesse in Medienunternehmen 215

6.
Redaktionelle Konzepte: Themen und Strategien 221
6.1 Die Rolle der Zielgruppe 222
6.1.1 Von der Input- zur Outputorientierung im Journalismus 223
6.1.2 Nachrichten- oder Magazinkonzepte 226
6.1.3 Formatierung von Medienangeboten 229
6.2 Themenschwerpunkte und Umgang mit Themen 232
6.2.1 Das Netz der Themen und übergreifende Bereiche 234
6.2.2 Traditionelle und neue Themenschwerpunkte 239
6.2.3 Themen und ihre Rolle für redaktionelle Konzepte 243
6.3 Strategien der Zielgruppenansprache 247
6.3.1 Informationsorientierte Strategien 249
6.3.2 Kritikorientierte Strategien 251
6.3.3 Publikumsorientierte Strategien 253

7.
Redaktionsorganisation und integriertes Arbeiten 257
7.1 Grundlagen der Redaktionsorganisation 258
7.1.1 Ressorts als Grundeinheiten 258
7.1.2 Modelle der Redaktionsorganisation 262
7.1.3 Ressortautonomie als traditionelles Prinzip 265
7.2 Newsrooms setzen sich durch 269
7.2.1 Integration der Strukturen und Prozesse 270
7.2.2 Arbeiten im Newsroom 274
7.3 Crossmediale Strukturen und Strategien 277
7.3.1 Vom Inhalt zum Content 280
7.3.2 Internet- und Crossmedia-Strategien 283
7.3.3 Arbeiten mit mehreren Medien und Kanälen 287

Journalistischer Arbeitsprozess

8.
Recherchieren: Nachrichten- und Informationsquellen 294
8.1 Recherchieren – ein erlernbares Handwerk 295
8.2 Informationsquellen – von Agenturen über Behörden bis hin zu PR 298
8.2.1 Nachrichtenagenturen und Pressedienste 299
8.2.2 Von Archiven bis Augenzeugen – Quellen für die eigene Recherche 302
8.2.3 Nachrichtenquelle »PR« 312
8.3 Strategien und Methoden der Recherche 315
8.3.1 Unterschiedliche Recherchemuster 315
8.3.2 Intensive Recherchemethoden 319
8.3.3 Investigativ-Teams und andere Organisationsformen 323
8.3.4 Recherche im Grenzbereich 327
8.4 Rechte und Pflichten bei der Recherche 331

9.
Präsentieren: Journalistische Darstellungsformen 338
9.1 Verständlichkeit und Struktur – die Grundanforderungen 338
9.2 Ein breites Spektrum von Genres 341
9.2.1 Aufbau und Inhalt von Nachrichten 345
9.2.2 Bericht – die ausführliche Nachricht 351
9.2.3 Reportage – Themen und Elemente 355
9.2.4 Feature – Merkmale und Stilformen 359
9.2.5 Magazingeschichte – mit einer klaren Botschaft 363
9.2.6 Interview – Ziele und Formen 369
9.2.7 Kommentierende Formen 374
9.3 Ausgewählte Formen medienspezifischer Präsentation 380
9.3.1 Radio – Formen und Elemente für ein flüchtiges Medium 381
9.3.2 Fernsehen – das Zusammenspiel von Bildern und Worten 386
9.3.3 Internet – neue Formen im digitalen Umfeld 391

10.
Kommunizieren: Einbindung des Publikums 399
10.1 Neue Beziehungen zwischen Journalisten und Publikum 400
10.1.1 Netzwerke ersetzen die journalistische »Einbahnstraße« 401
10.1.2 Die veränderte Rolle des Publikums 406
10.2 Kommunikation und Kooperation als Herausforderung 413
10.2.1 Formen und Wege der Interaktion mit dem Publikum 415
10.2.2 Neue Aufgabe: Kommunizieren mit dem Publikum 421
10.2.3 Umdenken: Mit den Nutzern auch kooperieren 427

Aus der Praxis für die Praxis

11.
Aktuelle Herausforderungen im Journalismus 438
11.1 Programmmanagement: Wenn das Vollprogramm zum Nachrichtenkanal wird (Rainald Becker) 438
11.2 Multimedialität: Öffentlich-rechtliche Fachredaktionen im Umbruch (Clemens Bratzler) 442
11.3 Politische Themen erfolgreich im Fernsehen vermitteln – aber wie? (Peter Frey) 448
11.4 Führung: Redaktionen erfolgreich organisieren und leiten (Michael Garthe) 451
11.5 Boulevard, Demokratie und Populismus (Tanit Koch) 453
11.6 Magazinjournalismus, der bewegt (Adrian Peter) 456
11.7 Nachgefragt: Eine neue Art des Erklärens (Sven Prange) 458
11.8 Wie Klicks die Redaktionsarbeit beeinflussen (Thomas Rebbe) 461

Berufsfeld Journalismus

12.
Journalismus als Beruf 466
12.1 Journalisten im digitalen Zeitalter 467
12.1.1 Berufsbild und Berufsgruppen 469
12.1.2 Arbeitsmarkt und Tätigkeitsbereiche 472
12.2 Journalistische Arbeit und Aufgaben 475
12.2.1 Tätigkeiten – was Journalisten tun 475
12.2.2 Berufsrollen – wie Journalisten ihre Arbeit verstehen 481
12.3 Wege in den Beruf 486
12.3.1 Anforderungen und Kompetenzen 486
12.3.2 Qualifizierung und Ausbildung 489
12.4 Verantwortung im Journalismus 493
12.4.1 Mehrere Stufen der Verantwortung 493
12.4.2 Unterschiedliche Ansätze journalistischer Ethik 495
12.4.3 Pressekodex und Presserat 499
12.5 In vielen Ländern – ein gefährlicher Beruf 503
12.6 Entwicklungen im Berufsfeld 507

13.
Public Relations als journalistisches Arbeitsfeld 515
13.1 Expandierendes Berufsfeld – mit einer anderen Logik 516
13.2 Ziele und Aktionsfelder der PR 521
13.2.1 Image und Reputation als Leitgrößen 521
13.2.2 Zentrale Aufgabenfelder der Unternehmenskommunikation 523
13.3 Media Relations – ein wachsendes Kommunikationsfeld 526
13.3.1 Neue Spielregeln im digitalen Zeitalter 527
13.3.2 Medienarbeit – ganzheitlich verstanden 529
13.3.3 Gewichtsverlagerung in der Kommunikationsarbeit 532
13.4 Alte und neue Kommunikationswege 535
13.4.1 Kommunikationsinstrumente für externe Redaktionen 535
13.4.2 Blogger Relations – ein neues Feld 539
13.4.3 Corporate Publishing 540
13.4.4 Formen und Instrumente der Online-Relations 542
13.5 Der neue Trend: Content Management 545
13.5.1 Attraktive Inhalte aufbereiten und verbreiten 546
13.5.2 Newsroom – redaktionelle Strukturen in Unternehmen 547
13.5.3 Umstritten: »Native Advertising« – Werbung im redaktionellen Gewand 550

14.
Fünf Fragen zur Zukunft des Journalismus 553

Anhang
Autoren 566
Literatur 568
Index 585