Guido Zurstiege / Daniela Schlütz (Hrsg.)

Sozialität und Werbung

Die Werbung hat bereits zur Jahrhundertwende vorweggenommen, was heute in Zeiten „sozialer Medien“ unübersehbar geworden ist: Medien im Allgemeinen sind soziale Institutionen der Vergemeinschaftung. Seit dem Zeitalter der entfesselten Massenkommunikation ist das Beziehungsmanagement westlicher Gesellschaften grundsätzlich gründlich in Bewegung geraten. Und die Werbung hat einen ganz entscheidenden Anteil an dieser Entwicklung. Werbung betreiben heißt unter den Bedingungen posttraditionaler Verhältnisse, Beziehungen zwischen Akteuren herzustellen, die wechselseitig fremd füreinander geworden sind. Die Werbung hat sich in den vergangenen 200 Jahren zu einem der wichtigsten gesellschaftlichen Produzenten sozialer Güter entwickelt. Die Sozialität der Werbung ist daher eines der zentralen Themen der Werbeforschung.

Inhaltsverzeichnis

Vorwort

I. Soziale Werte, Ethik und Moral

Markus Feiks / Jutta Krautter / Uta Müller / Guido Zurstiege
Die Sozialität der Werbeproduktion als berufsethisches Problem

Cornelia Brantner / Kati Förster
Maskierung oder Verstärkung?
Effekte von Humor auf die Bewertung von Ethikverstößen in Werbung

Priska Breves / Holger Schramm
Matches Made in Hell – Kann die soziale Akzeptanz eines moralisch bedenklichen Product Placements in Verbindung mit einem moralisch bedenklichen Mediencharakter die Markenbewertung positiv beeinflussen?

Andreas Fahr / Sebastian Jansen / Antonia Roch
Wertgeleitete Werberezeption.

Zum Einfluss individueller Wertorientierungen auf Wahrnehmung, Deutung und Bewertung von Werbeanzeigen

Daniela Schlütz / Celia Krietsch / Laura Schomaker
Native Advertising oder Schleichwerbung?

Eine experimentelle Studie zur Wahrnehmung und Wirkung von Advertorials

II. Soziale Beziehungen, Gesellschaft und Werbung

Irmgard Wetzstein / Brigitte Huber
Werbebotschaften als Trigger gesellschaftlicher Diskurse:
Wissenssoziologische Diskursanalyse der Debatte über die Werbeplakate zum Wiener Life Ball 2014 in Online-Foren

Markus Feiks
Werbung – der unterhaltsame Fremde?

Jürgen Schulz / Robert Caspar Müller
Werbung als kreativer Zerstörer von Sozialität?

Daniela Schlütz / Daniela Lindner / Lisette Scheunert
Parasoziale Beziehungen im Web 2.0 –
Blogs und Facebook-Fanpages als Beziehungsstifter und Marketinginstrumente

Larissa Grodke-Bried / Alexander Ort
Kommunikationsmaßnahmen im Gesundheitsbereich

III. Weitere Perspektiven

Sarah Kohler / Dieter Storll / Volker Gehrau
Fußball-WM in der Werbung: Überaktivierung ohne Transferleistung?

Franziska S. Roth / Christoph Klimmt / Christoph Mischke
Werbung in Videospielen: geringe Reaktanz bei Spielerinnen und Spielern selbst bei hoher Dosis

Thomas Roessing / Edgar Leander Kist / Nikolaus Jackob
Rezeption und Wirkung von Sex und Sexismus in Werbeanzeigen

Clemens Schwender
Kontaktanzeigen als prototypische Werbung

Jörg Tropp / Tobias Fries
Die Qualität von Marketing-Kommunikationsangeboten.
Modellierung eines dringlich zu klärenden Konstrukts

AUTOREN / HERAUSGEBER

Daniela Schlütz

Daniela Schlütz, Dr. phil., Wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung (IJK) der Hochschule für Musik, Theater und Medien Hannover (HMTMH). Geboren 1968 in Bremen. 1988-1991: Ausbildung zur Werbekauffrau bei der Werbeagentur Grey, Düsseldorf, mit anschließender Tätigkeit in der Strategischen Planung. 1991-1996: Studium "Medienmanagement (Angewandte Medienwissenschaft)" am Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung (IJK), Hannover. 1996-1997: Studium "MSc Media and Communications" an der London School of Economics and Political Science. 1998-2000: Projektmitarbeiterin im DFG-Projekt "Tempo-Rhythmus-Kontrast" an der Universität Osnabrück. 1999-2004 wissenschaftliche ...


Guido Zurstiege

Guido Zurstiege, geb. 1968, Dr. phil. Professor für Medienwissenschaft, Lehrstuhl für Empirische Medienforschung an der Universität Tübingen, Vice Chair der Temporary Working Group on Advertising Research der European Communication Research and Education Association (ECREA), Mitglied der International Communication Association (ICA). Arbeitsschwerpunkte: Werbung, Unternehmenskommunikation, strategische Kommunikation, Gesundheitskommunikation, Rezeptions- und Wirkungsforschung. ...


BEITRÄGER

Cornelia Brantner, Priska Breves, Andreas Fahr, Markus Feiks, Kati Förster, Tobias Fries, Volker Gehrau, Larissa Grodke-Bried, Brigitte Huber, Nikolaus Jackob, Sebastian Jansen, Edgar Leander Kist, Christoph Klimmt, Sarah Kohler, Jutta Krautter, Celia Krietsch, Daniela Lindner, Christoph Mischke, Robert Caspar Müller, Uta Müller, Alexander Ort, Antonia Roch, Thomas Roessing, Franziska Susanne Roth, Lisette Scheunert, Daniela Schlütz, Laura Schomaker, Holger Schramm, Jürgen W. Schulz, Clemens Schwender, Dieter Storll, Jörg Tropp, Irmgard Wetzstein und Guido Zurstiege

Sozialität und Werbung
  • 2016
  • 300 S., 17 Abb., 49 Tab.,
  • Broschur, 213 x 142 mm, dt.
  • ISBN 978-3-86962-199-9

  • 32,00 EUR
  • lieferbar

EBOOK (PDF)

ISBN 9783869621982
27,99 EUR bestellen

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