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Visual Person Branding

Eine frame-analytische Betrachtung ikonischer Personenmarken

48,00 

Zusätzliche Informationen

Größe 17 × 24 cm
Veröffentlicht

15.06.2021

Auflage

1. Auflage

Verlag

Herbert von Halem Verlag

Seiten

552

Artikelnummer

9783869625799

Auch erhältlich als: pdf  

Marken gehören zu den eminenten Schlüsselphänomenen unserer Zeit. Ihre Hochkonjunktur beruht im Wesentlichen auf den erschwerten Wahrnehmungsbedingungen innerhalb der informationellen Gegenwartsgesellschaft. Als wirksame Maßnahme im Kampf um Wahrnehmungen hat sich das kontinuierliche Bedeutungsmanagement durch den zielorientierten Einsatz von Bildern herausgestellt, wie es von ikonischen Personenmarken langjährig praktiziert wird. An dieser Stelle setzt die vorliegende Studie an: Sie untersucht vor dem Hintergrund einer kulturellen Bedeutungsökonomie die Strategien und Mittel visueller Darstellung, die langfristig erfolgreiche Personenmarken zur Behauptung ihrer Marktposition einsetzen.

Die Arbeit schlägt hinsichtlich der Bedeutungskonstitution durch Bilder den integrierten Ansatz einer kognitiven Markenbildsemiotik vor, der eine sozialsemiotische Perspektive mit kognitivistischen Erkenntnissen der Framingforschung verknüpft. Vor diesem Theoriehintergrund greift die empirische Untersuchung der ausgewählten Fälle Madonna und Karl Lagerfeld auf einen qualitativen Methodenmix der visuellen Frame-Analyse zurück. Dabei berücksichtigt sie — ausgehend von einem kulturalistischen Markenverständnis — auch die ko-kreative Bildpraxis der Konsumenten (Prosumer). Schließlich wird über einen systematischen Vergleich der detailreichen Einzelfallbefunde ein ›Strukturmodell des bildbasierten Bedeutungsmanagements‹ ikonischer Personenmarken erarbeitet.

Als Beitrag zur Designforschung legt diese qualitative Studie somit ihren Schwerpunkt auf die Rolle, die dem Bildlichen bei der Markenbildung von Personen und in einer globalen Markenbildkultur der Gegenwart zukommt.

Dr. Nicholas Qyll ist er Lehrbeauftragter für Designwissenschaften am Fachbereich Design der Fachhochschule Dortmund.
»Pars pro toto schafft es Nicholas Qyll aufzuzeigen, mit welchen Strategien erfolgreiche Künstlerpersönlichkeiten ihre Markenidentität systematisch aufbauen und ihre Personenmarke führen. Das Ergebnis ist ein Vademecum der Marken- und Designforschung.«
Prof. Dr. Thomas Knieper
Digitale und strategische Kommunikation, Universität Passau