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16. Februar 2011

Rhetorik der Werbung

Grundzüge einer rhetorischen Werbetheorie

Rhetorik der Werbung

Werbung ist eine rhetorische Praxis. Sie wird nach Verfahren der klassischen Redelehre gestaltet und erzielt ihre Wirkung durch rhetorische Instrumente, die nicht nur bei der Formulierung von Werbetexten, sondern auch in der strategischen Konzeption, beim Layout und im (non-)verbalen Werbestil sowie bei der medialen Präsentation von Werbebotschaften zum Einsatz kommen. Die Studie identifiziert erstmals den umfassenden operativen Zusammenhang von moderner Werbung und klassischer Rhetorik. Sie formuliert Kategorien einer rhetorischen Werbetheorie und entwickelt anhand rhetorischer Traditionen eine Systematik, die ebenso zur Analyse von Werbewirkungsmustern dient, wie sie der Werbepraxis einen...

24. März 2009

SGKM-Jahrestagung 2009

Die SGKM-Jahrestagung 2009 „State-of-the-Art und Zukunft der Media- und Werbeforschung“ wird vom IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich organisiert und veranstaltet. Sie findet entsprechend vom 26.-27.3.2009 an der Universität Zürich im UZH Zentrum (Karl Schmid-Strasse 4 bzw. Rämistrasse 71; 8006 Zürich) statt. Die Jahrestagung richtet sich mit Panels zum Tagungsthema, einem offenen Panel sowie mit Panels der SGKM-Fachgruppen an ein breites Publikum, sowohl an Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler als auch an die Kolleginnen und Kollegen der praktischen Forschung.

7. November 2007

Workshop: Werbung

Die Forschungsgruppe Werbung der Universität Mainz lädt vom 22. bis 24. November zu ihrem zweiten Workshop ein. Neben theoretischen Ansätzen der Werbung geht es um Werbeforschung, nicht-klassische Werbeformen wie Interactive Advertising und Product Placement, die Vermarktung werblicher Kreativität sowie Inhalte und Analysen. Am Donnerstag Abend findet ein Get Together statt, der Workshop selbst beginnt am Freitag in der Johannes-Gutenberg-Universität Mainz. Die Teilnahme ist kostenlos. Alle weiteren Infos gibt es hier.