Die zunehmende Digitalisierung und der fortschreitende Einbezug von Computertechnologie in der Gestaltung und Produktion von Medienangeboten haben die Werbe- und Markenkommunikation im letzten Jahrzehnt rasant verändert. Wie innovativ sind die neuen Medienwelten aber tatsächlich – und für wen? Handelt es sich nicht – zumindest in Teilen – eher um alten Wein in neuen Schläuchen? Wie innovativ ist demnach die aktuelle Entwicklung in der Werbe- und Markenkommunikation? Und wie innovativ ist die betreffende wissenschaftliche Forschung? Nicht selten wird der Forschung ja vorgeworfen, der Entwicklung in der Werbepraxis ein paar Jahre hinterher zu hinken. Dieser Forschungsband hat sich zum Ziel gesetzt, die in Deutschland, Österreich und der Schweiz betriebene aktuelle Forschung zur Werbe- und Markenkommunikation in neuen und digitalen Medienumgebungen zu bündeln und zu diskutieren. 16 ausgewählte Beiträge beschäftigen sich mit programmintegrierter Werbung, mit Onlinewerbung und Markenkommunikation in Social Networks, mit Werbepotenzialen von Social TV, Markenmedien und alternativen Werbeträgern wie den Ambient Medien sowie mit Perspektiven und der Zukunft der Werbe- und Markenkommunikation. Der Band spannt damit einen Bogen, der nicht nur für Werbeforscher, sondern auch für die Werbe- und Medienbranche insgesamt relevant und hoch aktuell ist.
Innovation der Persuasion. Die Qualität der Werbe- und Markenkommunikation in neuen Medienwelten
29,50 €
Zusätzliche Informationen
| Größe | 14,2 × 21,3 cm |
|---|---|
| Artikelnummer(n) | 9783869620879, 9783869621128 |
| Veröffentlicht | November 2013 |
| Formate | Buch, PDF |
| Verlag | Herbert von Halem Verlag |
| Seiten | 328 |
Holger Schramm; Johannes Knoll
Vorwort
I. Programmintegrierte Werbung
Christiana Schallhorn; Johannes Knoll; Holger Schramm
Die Bedeutung der parasozialen Interaktion (PSI) für die Wirkung von Product Placements auf Erwachsene
Sabine Gruschwitz; Jutta Emes
Persuasion in ungewöhnlichen Medienumgebungen – Die Wahrnehmung von Produktplatzierungen in Fotostorys beim jugendlichen Publikum
Jörg Matthes; Brigitte Naderer
Zum Einfluss von Nahrungsmittelplatzierungen in Unterhaltungsfilmen auf das Essverhalten und die Markeneinstellungen von Kindern
II. Social Media und Online-Werbung
Johannes Knoll
Online-Werbung und nutzergenerierte Inhalte – Ein Forschungsüberblick
Sarah Kohler; Johannes Schulte; Volker Gehrau
Fernsehwerbung 2.0 – Die Rezeption von Werbespots auf YouTube und ihre Beziehung zu Offline-Rezeptionsindikatoren
Julia Schmidt; Julia Ebert; Monika Suckfüll
Modellierung persuasiver Prozesse in der Restriktionskommunikation
Christina Peter; Thomas Koch
Sag mir, wer du bist und ich sag dir, was du brauchst! Wahrnehmung und Wirkung personalisierter Werbebotschaften im Web 2.0
Thomas Koch; Magdalena Obermaier; Christina Peter
Viel hilft viel? Der Einfluss von Wiederholungsanzahl und Größe von Internetwerbebannern auf Mere-Exposure- und Truth-Effekt
III. Neue, alternative Werbeträger
Bastian Dinter; Sven Pagel
Werbekommunikation in digitalen Medienumfeldern – Hybrid TV, Social TV & Co.
Ingo Knuth; Lisa-Charlotte Wolter; Michael Jendrik Schulz
Wirkung von klassischen und digitalen Out-of-home-Medien im Vergleich – Eine empirische Untersuchung
Patrick Weber; Simone Buchmann; Werner Wirth
Schlechtes Ambiente? Die Bedeutung des Konsumenten-Involvements für die Wirkung moderat inkongruenter Ambient-Media
Andreas Baetzgen; Jörg Tropp
Markenmedien – Die Marke auf dem Weg zum Medium?
IV. Perspektiven auf innovative Werbekommunikation
Jörg Tropp; Simone Huck-Sandhu; Robert Franzke
Innovationen und Diffusion in der Persuasionsforschung. Eine Metaperspektive
Maren Klepper; Burkard Michel
Innovation der Persuasion, Persistenz der Impertinenz? Werbung aus der Sicht der VerbraucherInnen
Silke Fürst
Werbeperspektiven in der Krise der Printmedien – Zur Inszenierung von Verbreitung und Wirkungsmacht der Presse
Frank Schwab; Astrid Carolus
»… Alles ist neu und doch immer das Alte« – Eine Darwin’sche Perspektive auf werbende Kommunikation in neuen Medienwelten
Autorinnen und Autoren
